Voglio parlare di Lorenzo Thione.

Voglio farlo riportando un breve articolo di Wired Italia, che di questo giovane talento nato in Italia ma “realizzato in America” nè ha fatto la copertina del numero di Novembre 09.

Vi invito a seguire questo link, che credo aggiunga qualcosa a quanto ripreso da Wired,. e quest’altro che evidenzia la qualità degli interessi dell’italica informazione ossia: come si ignora, o quasi, un genio italiano (15 pagine evidenziate da Google) e come si moltiplica la visibilità di una qualsiasi bella donna anche un po’ escort (quasi 2000 pagine).

“Se uno vincesse 100 milioni al SuperEnalotto diventerebbe una star. I tiggì strillerebbero l’allegra notizia, e i quotidiani manderebbero un inviato nel paese natio per parlare con amici e parenti. Già mi vedo le dieci domande. Come ha fatto ad azzeccare la mitica sestina? Come spenderà questa somma pazzesca? E via così. I settimanali di gossip andrebbero a caccia delle foto di famiglia cercando di allestire flirt con veline o calciatori, mentre politici proverebbero a tradurre la popoloarità in una candidatura: “Fai come lui, vinci al SuperEnalotto”.
Per sua fortuna, invece, Lorenzo Thione, per fare 100 milioni, ha dovuto studiare, andare negli Stati Uniti, avere una buona idea e lavorare duro. Così ha fatto Bing, e lo hanno bellamente ignorato. Fosse mai che poi uno come lui diventa un modello. O una speranza.”

Tratto da Wired Dicembre 2009
Per approfondire la storia clicca qui
E su wikipedia

Dopo aver effettuato una semplice iscrizione on line direttamente dal mio ufficio, una volta arrivato mi è stato consegnato il badge con il mio nominativo e quello della società di cui faccio parte. Il tutto immerso in un’ eccellente location riscaldata da un pubblico numeroso ed attento, sotto i raggi di un sole romano quanto mai acceso. Complimenti all’organizzazione per logistica.

Veniamo ai contenuti.

Parole chiave dello IAB di Roma? Engagement, Creatività e, last but not least, Viralità.

Non più Brand Awareness ma Brand Engagement. L’efficacia di una buona campagna di comunicazione su internet nell’era del WEB 2.0 (altra parola straripetuta durante la giornata) è strettamente proporzionale alla capacità di interagire e dialogare con il proprio pubblico. Insomma, il Cluetrain Manifesto è sempre di attualità.

Lo ribadisce il Presidente dello IAB, Layla Pavone quando, testualmente, afferma “Ci sono milioni di voci che vogliono essere ascoltate”. Lo inserisce fra i suoi 10 punti anche il goliardico prof. Di Bari quando parla, in modo un pò colorito, di “Corteggiamento e seduzione” degli utenti.

Dalla tavola rotonda dedicata alle aziende (Enel, Procter&Gamble, Renault Italia, Poste Italiane, Avis) che hanno investito in interactive advertising, è emerso quanto queste ultime si aspettino di ricevere dalle agenzie di comunicazione:

• idee innovative
• creatività mirata al target
• tempi di realizzazione definibili
• nuovi formati di advertising
• competenza strategica

Il pomeriggio doveva essere dedicato alle principali concessionarie di pubblicità on line ma, scorrendo l’elenco delle aziende presenti, l’anomalia salta all’occhio:

• Yahoo!
• Libero
• Virgilio
• Tiscali

E Google???

Come si fa a parlare di pubblicità senza il coinvolgimento del SEARCH?

Come si può parlare di internet senza parlare di Search Engine Marketing, e quindi di Google che da solo raccoglie circa l’80% degli investimenti della pubblicità online?

Allo IAB di Milano la grande G era presente e, mi dice Tony, anche in modo massiccio.

Chissà… ma l’alchimia operata a Roma supera ogni immaginazione: oltre ad essere assente, sembra essere “innominabile”.
Nemmeno un cenno da parte di Silvia Fellegara, makerting ENEL, azienda che investe parecchio sui canali Google.

E, come recita il provebio “Quando il gatto non c’è i topi ballano”, Yahoo! in chiusura di Forum ha offerto alcool a tutti i presenti: un piacevole apertivito a base di mojito e…senza concorrenza!

Alla prossima.

PS: Fra un mojito e l’altro (mi sono fermato a due) ho conosciuto Mauro Lupi, con il quale ho scambiato un paio di battute sull’innominato, sul ForumPa che si terrà a Roma a partire da lunedì 12 e sui Convegni che lui e Google terranno in quell’occasione.

E’ quello che emerge da una ricerca effettuata dall’USA today nel mercato americano, vero traino del mercato mondiale.
La pornografia fruibile attraverso i supporti DVD, che da diversi anni faceva registrare trend di crescita del 30% da un paio di anni si è fermata al 15%. Chi è il “killer” di questo arresto?
Tutto il settore amatoriale che grazie a piattaforme online come PornoTube.com e YouPorn.com sta creando un mercato parallelo fatto di UGC (User Generated Content) fruibili attraverso pc, palmari, telefoni e altri dispositivi.
L’esodo della pornografia verso l’online sta penalizzando la vendita dei supporti DVD e delle vendite attraverso le televisioni in Pay per View, per favorire la distribuzione attraverso il web.

DVDs are dead,” afferma il CEO di Extreme Rob Black. “The Web is where things are happening.” The company is selling video clips on its website before they go to DVD.

a cui segue la dichiarazione di Bo Kenney, CEO di Sex-Z Pictures

Consumers don’t have to leave their homes anymore (to get DVDs),”. “They can watch whatever they want, whenever, from their PC or TV.”

Rincara la dose il CEO di GoGoBill.com Harvey Kaplan in una intervista al NYTimes:

“People are making movies in their houses and dragging and dropping them,” “It’s killing the marketplace.”

Il web, che fino a poco tempo fa era stato un canale per la crescita di questo particolare settore dell’intrattenimento, con l’avvento del 2.0 potrebbe diventarne la sua tomba?

Via Digg.com

read more | digg story

I dati raccolti nella ricerca fotografano le modalità di navigazione degli italiani in ambienti web 2.0 oriented. Al gennaio del 2007 fra i 20.248.970 di italiani che spendono il loro tempo a navigare su internet, circa il 56% (11 milioni 330 milia) dedica parte della esplorazione su siti web 2.0. Fra questi spiccano Youtube, Myspace e Wikipedia. L’attenzione degli under 18 è rivolta verso Habbo, una sorta di Second Life per i meno adulti, mentre le donne preferiscono Neopets.

Infine la ricerca Nielsen sottolinea che quasi la metà dei navigatori del Web 2.0 in Italia, cioè il 47% pari a circa 5.300.000 persone, sono i cosiddetti “navigatori abituali” o “heavy users”.

Indubbiamente, la quantità di informazione che si riesce a raggiungere e il maggior tempo speso online dai navigatori, è strettamente legato alla crescita della penetrazione della banda larga in Italia, che seppur in un trend crescente, ancora in ritardo rispetto ad altri paesi europei.

Leggi la ricerca Nielsen

Via IlSole24ORE

Ne parlano: Edelman, Mauro Lupi, Reporter Diffuso, IMLI

Ci siamo divertiti a sperimentare il nuovo servizio. Ecco alcuni risultati:

• il brevetto per l’interfaccia grafica delle SERPS di Google
  
• questo è il link ai risultati su una ricerca con la Keyword “Isaac Newton”

Per l’Italia al momento esiste questo (clicca qui)

via motoricerca.net

Time Magazine

TIME’s 2006 list of the Best Inventions names YouTube as Invention of the Year for creating a new way for millions of people to entertain, educate, shock, rock and “grok� one another on a scale we’ve never seen before. Three twenty-something guys named Steve Chen, Chad Hurley, and Jawed Karim started it, but the rest of us, in our basements and bedrooms, with our broadband and our webcams, invented it.

Fra le altre invenzioni troviamo una macchina che viaggia a più di 5 mila chilometri orari con un solo gallone di benzina; un cibo che si sanifica da solo eliminando microbi e tossine.

Via Online Marketing Blog

A sostenerlo è un report di Advertising Age, in un suo interessante articolo.
“Evolution”, il nome dato alla campagna della Dove, è stata l’operazione di viral marketing nel settore del personal-care che ha generato negli USA il maggior numero di “views”, portando verso il sito della campagna un volume di traffico maggiore rispetto alla pubblicità realizzata dalla Dove stessa in occasione del SuperBowl dell’anno scorso.
Una buona idea-virus e, un ottimo vettore (propagatore di idee) come Internet possono portare dei risultati che nessun altro mezzo è in grado di garantire.

Nell’ultimo anno, grazie ad una maggior diffusione di strumenti di condivisione dei video, Youtube fra tutti, il viral marketing ha trovato un suo nuovo alleato.

L’importante è creare qualcosa di valido che contenga il “germe della condivisione” e il gioco è fatto.

Ironia e voglia di stupire sono i binari lungo i quali far andare la nostra creatività.

PS: vale la pena di leggere i 6 principi del viral marketing secondo Ralph F. Wilson.

Mmmzr, ti permette di avere uno spazio pubblicitario nella sua home page e, grazie ad un meccanismo di offerte, raddoppiare il fee pagato per il suo acquisto.

Questo è il funzionamento: tu fai una offerta per uno spazio in home e quando qualcuno offre di più, prende il posto del tuo banner. La tua pubblicità scivola giù di un posto ed a te viene rimborsato il fee pagato. Quando un terzo offre più del soggetto che ha preso il tuo posto, il tuo bannerino scivola ancora di una posizione, e tu ricevi nuovamente il fee da te pagato.

Risultato: resti visibile in home page, ed hai in tasca il doppio dei soldi investiti.

Una bufala o una “Great Idea” di viral marketing?

Via Seth Godin